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          武漢大學舉辦2020中國傳播創新論壇

          本文章(新聞)來自:SJC 發布時間:2020-09-17 19:37:07

          (通訊員:肖珺、王宵靜)武漢大學近日舉辦2020中國傳播創新論壇線上會議,來自《人民日報》、新華社、央視市場研究、湖北日報、微博等業界專家和中國社科院、人民大學、清華大學、北京大學、復旦大學、浙江大學、武漢大學等高校的學者共話中國傳播創新。本次論壇于9月5日成功召開,由武漢大學媒體發展研究中心(教育部人文社會科學重點研究基地)、武漢大學新聞與傳播學院主辦,社會科學文獻出版社、《傳播創新藍皮書:中國傳播創新研究報告》編輯部共同協辦。


          圖1:論壇合影

          如何理解中國傳播創新呢?《傳播創新藍皮書》主編、武漢大學媒體發展研究中心主任單波教授認為,中國傳播創新是一個創造多元交往關系的中國故事。具體而言,中國傳播本質上強調對話的狀態、交往的狀態、關系的狀態,包含內部的和外部的、官方的和民間的、全國的和區域的以及社會各階層各群體的多元對話交往狀態?!爸袊鴤鞑ァ钡母拍蠲嫦蛑袊鴨栴}和中國經驗而提出,它包含著多元的傳播實踐與傳播經驗,旨在通過對話促進溝通與理解,助推中國社會的成長。社會科學文獻出版社副總編輯蔡繼輝指出,當下創新環境已發生巨大變化,傳播創新的研究和實踐已遠遠超出傳統新聞傳播領域,《傳播創新藍皮書》把傳播創新放在國家治理乃至全球治理的視野中分析,很多文章提供了解決方案和對策建議,發揮了傳播智庫的作用。中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍強調,藍皮書的內容呈現出傳播創新是社會發展、媒體發展的突出表現,其推動技術、觀念,以及兩者的結合,藍皮書對創新案例的選擇是對中國傳播整體全局發展的一種記錄。清華大學新聞與傳播學院常務副院長陳昌鳳提出,藍皮書對中國傳播創新的研究打開了傳播的束縛,對創新的做法、手段、思想進行了提煉,全書不斷突出傳播本體的創新。中國人民大學新聞與社會發展研究中心主任蔡雯強調,藍皮書對傳播創新的研究在不斷拓展理論的深度,學界業界的對話很好地將傳播創新研究指向實踐本身、行業本身。北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗特別關注跨文化傳播創新實踐,她認為,中國跨文化傳播創新要從打破隔離到努力建立共識,希望藍皮書在這一領域能夠繼續堅持連續性的研究。復旦大學信息與傳播研究中心副主任孫瑋強調理論與實踐對話的重要性,藍皮書將中國傳播創新置于社會背景中,通過開放的、點面結合的作品實現有質感的傳播研究,后續可以加大對爭議性的傳播現象的展現和梳理。浙江大學公共外交與戰略傳播研究中心主任吳飛從破壞性創新、顛覆性創新的理解切入,認同藍皮書總報告中對中國傳播創新的理論思考,認為中國傳播創新研究可以繼續從關系的維度推進,全面理解公民組織、政府組織、社會機構等不同層面的傳播創新。


          圖2:《傳播創新藍皮書:中國傳播創新研究報告》封面

          中國傳播創新的最新表現有哪些呢?央視市場研究(CTR)執行董事、總經理徐立軍及團隊長年跟蹤中國媒介與居民生活形態變遷,他認為,中國傳播中已顯現“新紅利人群”,泛娛樂消費顯著提升,此外,“耳朵經濟”崛起,網絡音頻市場迅速發展等創新效果均已出現。新華社北京分社副總編輯烏夢達從“新聞+游戲”的跨界融合創新實踐出發,指出重大主題報道的傳播已跨出主流媒體的傳統陣地,商業平臺中可以嵌入主流媒體的價值觀,比如將游戲的文化形式和愛國主義教育融合,實現傳播的延續性?!度嗣袢請蟆泛M獍嫒诤蠀f調處處長張遠晴總結了“俠客島”的傳播創新,他認為,時政新聞依舊是一片藍海,嚴肅的時政新聞可以通過傳播創新更加通俗易懂,創新可以讓把用戶沉淀下來,我們的傳播既要有爆款,更要樹立有價值的品牌。微博副總編輯汪抒強調微博對傳統媒體傳播創新的支撐和放大功效,他透露,2020年2、3月份,微博活躍人數增長30%左右,一天中最高閱讀量約是平時的7倍,這表明,社會性是人的根本屬性,傳播創新要滿足人的社交需求,而技術升級將會是至關重要的因素。湖北日報社融媒體中心主任張小燕提出,省級媒體的傳播創新要思考更豐富更立體的實踐模式,既要明確服務對象,找準自身與用戶、政府之間的關系,也要思考在重大主題報道中的功能職責。武漢大學新聞與傳播學院副院長姚曦與團隊的研究表明,“共生共創”成為品牌傳播的新目標與新追求,核心是智能技術賦能下的傳播要素之間的重組與優化。武漢大學媒體發展研究中心研究員冉華教授指出,在線數字社區助力西部農村治理新模式,這些傳播創新使情感的共振共鳴和村務的共同參與成為現實。長江師范學院于鳳靜教授認為,手機在農村留守兒童家教中的作用由線下陪伴轉到線上溝通,家長和老師可以通過聯動的教育方式將手機負面影響轉化為正面功能。鄭州大學新聞與傳播學院鄧元兵副教授從短視頻角度進行了農村用戶的觀察,他提出,農村用戶使用短視頻能通過技術賦權、內容盈利以及社交提高幸福感,但觀看他人生活而產生攀比心理則會削弱主觀幸福感。


          圖3:作者文章

          那么,2020年值得關注的中國傳播創新表現在何處呢?唐緒軍從健康碼談起,認為抗擊新冠肺炎疫情期間出現的健康傳播等領域的傳播創新非常有價值。陳昌鳳提示,國內已出現大量的傳播技術創新,從全球傳播的發展態勢看,智能化等傳播創新引領現象值得關注。程曼麗指出,中國傳播如何通過創新面對2020年影響巨大的、逆全球化的傳播挑戰需要我們更多的探索。徐立軍強調,2020年是中國媒體融合深度發展的關鍵一年,可特別關注媒體的體制機制改革問題。張遠晴提到,疫情傳播中出現的在線求助等社會現象很值得研究。與會嘉賓們認為,2020年的中國傳播創新主要體現在疫情傳播和非疫情傳播過程中,比如,非疫情傳播包括新青年文化、直播、“云端現實”的采訪報道等。武漢大學新聞與傳播學院院長強月新教授表示,連續出版的《傳播創新藍皮書》已通過年度歸納和分析成為記錄中國傳播創新的重要文獻。

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          圖4:《傳播創新藍皮書:中國傳播創新研究報告2019》獲獎證書

          據悉,《傳播創新藍皮書:中國傳播創新研究報告》是武漢大學媒體發展研究中心創辦的面向中國實踐,強調在地研究的成果之一,自2018年以來,已連續出版三年,曾獲評“2019年度CTTI智庫最佳實踐案例”獎項。本次論壇由藍皮書執行主編肖珺、吳世文聯合主持。


          圖5:會議海報

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